Modemerk Versace presenteerde de nieuwe lente- en zomercollectie voor 2019 tijdens de Milan Fashion Week.
BrunoPress Modemerk Versace presenteerde de nieuwe lente- en zomercollectie voor 2019 tijdens de Milan Fashion Week.

Hoe Instagram de modellenindustrie veranderd heeft

Sociale media hebben ons leven veranderd. Dat klinkt dramatisch, maar klopt wel. Kijk op restaurant of op de trein maar eens rond je heen: hoeveel mensen zitten voorovergebogen met hun neus boven hun smartphoneschermpje? Ook de modellenindustrie is sinds de komst van Instagram en co. niet meer dezelfde.

Ooit, in het ver verleden, klonk het ontdekken van een nieuw model als een soort sprookje. Denk maar aan Kate Moss, die gespot werd toen ze als 14-jarige een sigaret opstak op een luchthaven, of de 15-jarige Naomi Campbell die ontdekt werd tijdens een wandeling door Covent Garden in Londen. Zij waren gewoon op het juiste moment op de juiste plaats en kregen met een portie chance de vraag "Heb jij ooit modellenwerk overwogen?". De rest is natuurlijk geschiedenis. 

Win-win

Met de komst van sociale media is dat hele fenomeen compleet veranderd. Instagram staat bomvol knappe vrouwen die het kunnen schoppen tot model. En in plaats van de straten af te schuimen, gebruiken talentenscouts nu hashtags om op zoek te gaan naar hun nieuwste it-girl. Modellen maken daar ook gretig gebruik van. Kijk maar naar de Nederlandse Alyssa Traoré. Zij deelde verschillende foto's van zichzelf op haar account, in de hoop de aandacht te trekken van een agency. Met succes. Ondertussen heeft ze zelfs al model gestaan voor Tommy Hilfiger, Michael Kors, Prada en Valentino. 

<div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div><div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div>

Een foto die is geplaatst door null (@alyssatraore) op

Maar andersom werkt het dus evengoed. IMG Models is het perfecte voorbeeld, zegt Harpers Bazaar. Het agency lanceerde de We Love Your Genes hashtag (#WLYG) om influencers aan te moedigen om foto's van zichzelf te posten mét de hashtag. Op die manier zijn ze in contact gekomen met talenten wereldwijd. 

"De hashtag heeft deuren geopend voor meisjes die niet in grote steden wonen of het zich niet kunnen veroorloven om ver te reizen voor castings", vertelt Jeni Rose, senior vice president bij IMG Models, aan Harpers Bazaar. "Zo is er een meisje die in een gevaarlijke buurt woont in Venezuela en niet kan reizen. Een van onze collega's, die ook uit Venezuela komt, is naar haar gereisd om haar te ontmoeten. Zonder sociale media was dit nooit gebeurd."

Volgers

Maar zeggen dat Instagram een soort online portfolio is, is een beetje te simplistisch. Je foto's en snoet mogen nog zo mooi zijn, ook je likes en volgers zijn van belang. De algemene regel: hoe meer je er hebt, hoe meer kans je hebt om geboekt te worden. Twee jaar geleden schreef Vogue al dat de aandacht verschoven is van de kwaliteit van het werk naar het aantal likes, clicks en online buzz. Zelfs tijdens castings is het dagelijkse kost geworden om te polsen naar je online cijfers en volgers. "Je mag dan nog barsten van het talent, als je niet op Instagram zit of blogt, loop je het risico om onzichtbaar te worden - of nog erger, om kansen mis te lopen."

Zelfvertrouwen

Dat het niet allemaal rozengeur en maneschijn is, blijkt ook uit een studie die vorig jaar werd uitgevoerd door de Britse Royal Society for Public Health. Het onderzoek toonde aan dat Instagram het slechtste sociale medium is voor je mentale welzijn. Je slaapkwaliteit vaart er niet bij, je krijgt last van FOMO - fear of missing out - en het kan je een slecht zelfbeeld bezorgen. En laten we vooral niet vergeten dat modellen ook maar gewoon mensen zijn. 

"Het eerste dat modellen 's ochtends doen, is hun smartphone checken en op hun feed allerlei andere modellen zien", reageert Traoré. "Het is gewoon moeilijk om de hele industrie te zien als een job en niet je hele leven. Tijdens een casting kan je heel onzeker worden als jij jezelf vergelijkt met andere meisjes, maar door Instagram ben je daar eigenlijk non-stop mee bezig", zegt ze nog. 

Op voorhand had het model er nooit bij stilgestaan dat sociale media een grote rol zouden spelen in haar carrière. Iets waar ze zich duidelijk in vergist had, geeft ze nu toe. "Een Instagramaccount vraagt veel werk en eigenlijk moet je 24 uur per dag en 7 dagen per week online zijn. Dat geeft me vaak het gevoel dat ik mijn tijd verspil met scrollen."

Reacties

Alle reacties zijn welkom zolang ze voldoen aan de do's en don'ts die je hier kan terugvinden: gedragsregels. Elke dag ontvangen wij duizenden reacties, het kan enkele uren duren voor jouw reactie wordt geplaatst. Wordt jouw reactie afgekeurd dan werd er geoordeeld dat deze onze gedragsregels schendt.

Lees meer